O comércio brasileiro se prepara para a movimentação financeira de novembro impulsionada pela campanha de descontos da Black Friday. A projeção de mercado indica que os segmentos de supermercados, vestuário, calçados, móveis, eletrodomésticos e outras categorias alcancem uma movimentação de R$ 296,8 bilhões no país, conforme levantamento divulgado pela IEMI – Inteligência de Mercado.
O que aconteceu
Apesar do volume expressivo previsto para o penúltimo mês do ano, os números indicam uma retração de 2,5% na comparação com o mesmo mês do ano passado, quando o montante atingiu R$ 304,4 bilhões. No cenário acumulado, contudo, a perspectiva aponta para uma recuperação nas atividades comerciais, com expectativa de faturamento total de R$ 3,43 trilhões em 2026, o que representa um avanço de 0,9%.
A data oficial da Black Friday está marcada para a última sexta-feira do mês, em 27 de novembro, período tradicionalmente caracterizado por alta procura e campanhas promocionais em território nacional. Associações do setor têxtil apontam que o período coincide com novos desafios para o mercado de moda interno, em meio a mudanças nas regras de tributação para compras internacionais de até US$ 50 após o encerramento da taxação federal anterior e a incidência atual voltada a tributos estaduais, como o ICMS.
No setor de comércio eletrônico brasileiro, a estimativa é de que a data concentre R$ 13,3 bilhões em transações, o que representa um crescimento de 20,7% em relação ao desempenho obtido no mesmo período do ano passado.
